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随着2023-2024赛季CBA联赛进入白热化阶段，多家数字平台5月20日同步宣布的免费直播政策引发震动。
继咪咕视频在常规赛阶段试水部分场次免费后，腾讯体育日前上线「全民篮球季」专区，对季后赛关键战役开放1080P高清直播通道，这项持续到6月15日总决赛结束的特别企划，被业界视为职业赛事版权运营的里程碑式突破。
本赛季场均观看人次突破800万的数据背后，是CBA公司版权分销策略的主动变革。据内部人士透露，联盟在3月商务会议上已明确「内容破圈」战略，要求合作平台每轮至少提供2场免费场次。
这种「基础套餐+增值服务」的混合商业模式，既保障了版权收入基本盘，又通过降低观赛门槛培育潜在用户群体，目前看来成效显著——4月15日辽宁对阵广东的焦点战，单平台观赛峰值突破2100万人次。
移动观赛体验的持续升级成为关键助推力。抖音旗下PICO VR设备在季后赛期间推出的「全景观赛」模式，让观众能以球员视角感受篮下对抗。
技术团队在5月18日浙江德比战中部署的8机位自由视角系统，支持用户通过手势操作切换观看角度，这种堪比NBA转播标准的技术应用，正在重塑国内篮球赛事的转播体验天花板。
商业价值的螺旋式上升带来多方共赢格局。李宁、中国人寿等主赞助商在免费场次中获得的品牌曝光量，较付费场次平均提升47%。
值得关注的是，CBA联盟在4月30日更新的招商手册中，首次将「免费直播场次权益」列为独立产品包，这项定价3800万元/赛季的创新标的，目前已吸引三家乳制品企业的竞价争夺。
截至发稿前，关于下赛季版权分配的博弈已悄然展开。咪咕体育被曝出正在洽谈「每周五黄金时段独家免费场次」特别权益，而刚刚获得中超版权的快手，也向CBA联盟提交了包含短视频二创激励计划的合作方案。
这场由免费直播引发的行业地震，或将重构中国职业体育赛事的流量分配版图。
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