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随着10月21日新赛季揭幕战临近，CBA联赛转播权归属再度引发热议。截至9月15日，中国移动咪咕与CBA联盟完成续约谈判，确认继续持有新媒体独家版权，这意味着球迷在2023-2024赛季仍可通过咪咕视频观看全部赛事直播。不过据业内人士透露，本赛季转播格局已出现重大变化，短视频平台抖音正与联盟进行深度接洽，或将开创职业联赛竖屏直播新纪元。
这场转播权暗战背后，是体育赛事IP价值的重新洗牌。咪咕体育今年特别推出"全明星视角"观赛套餐，用户可自主选择主队解说、战术视角、实时数据三大增值服务，这项创新直接带动会员续费率提升37%。值得关注的是，9月28日上线的CBA官方APP新增VR直播预约入口，预示着下月辽宁本钢对阵浙江东阳光的揭幕战可能实现360度沉浸式观赛。
传统电视端用户同样迎来利好。央视体育频道在10月7日更新的节目单中，明确标注每周
五、
六、日晚间黄金档保留CBA直播时段，周末下午增设青少年赛事专题报道。地方台方面，辽宁体育、广东体育等七大省级频道已确认延续属地球队全程跟播策略，北京电视台更创新推出"第二现场"互动直播，利用5G技术实现演播室与五棵松体育馆实时连线。
对于习惯移动端观赛的年轻群体，腾讯体育与百视通的限时免费策略颇具吸引力。10月1日至11月1日期间，新注册用户可解锁3场焦点战免费观看权限，这项引流措施直接带动平台日活用户暴涨210%。不过资深球迷更关注解说阵容升级，知名评论员杨健、苏群确认加盟咪咕"黄金三人组"，而新生代解说代表柯凡将转战抖音尝试跨界解说。
截至发稿前，CBA联盟尚未公布海外转播方案细节，但联盟商务负责人向本报透露，本赛季将通过YouTube官方频道向东南亚地区提供英语解说信号。对于学生党关心的校园网观赛问题，中国移动特别推出校园专属流量包，10月15日起在校学生凭学生证认证，可享咪咕CBA直播定向流量全免优惠。这场观赛渠道的全面升级，正在重塑中国职业篮球的消费生态。
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