随着2023年8月12日西甲新赛季哨响，西班牙足球甲级联赛的转播大战迎来关键转折点。Movistar+与DAZN两大持权转播商最新公布的直播方案显示，中国观众可通过新视觉、咪咕视频等平台收看全部380场赛事，其中焦点战将提供4K HDR直播技术支持。值得关注的是，本赛季西甲首次采用「双包分销」模式，DAZN拿下每轮5场独家赛事转播权，而Movistar+继续保有国家德比等重量级赛事的首播特权。
转播版图的重新划分直接刺激了用户市场。截至发稿前，DAZN中国区运营总监透露，其移动端订阅量较上赛季同期增长47%，这得益于该平台推出的「早场黄金档」策略——每周六19:30开球的重点赛事将配备双语解说。而传统电视台阵营中，上海五星体育频道确认每周至少直播3场西甲，北京体育频道则计划在9月16日巴萨vs贝蒂斯的焦点战中启用全新虚拟演播厅。
技术升级成为本轮转播权博弈的核心战场。Movistar+在8月25日马竞vs塞维利亚的揭幕战中，首次测试了「多视角自由切换」功能，观众可通过遥控器选择球员视角、教练席视角等6种观看模式。更令资深球迷兴奋的是，西甲联盟与索尼影业达成合作协议，从第5轮开始，部分场次将提供电影级宽画幅直播，这项技术曾在卡塔尔世界杯决赛中引发热议。
付费套餐的定价策略同样暗藏玄机。DAZN本赛季单场点播价格维持在9.9元，但连续包月套餐微调至38元/月，较上赛季上涨12%。与之形成对比的是，新视觉推出的「西甲通」年卡直降200元，叠加赠送3张观影券的促销策略，显然瞄准了家庭用户市场。值得玩味的是，西甲联盟在8月30日公布的财报中特别强调，中国地区的版权收入较三年前已实现287%的增长。
当被问及转播权分配争议时，西甲中国区总裁白约瑟向本报透露：「2024/25赛季的招标已提前启动，我们注意到抖音等新媒体平台的参与意向。」随着9月国际比赛日的临近，这场牵动亿万球迷的转播盛宴，正悄然改写体育传媒行业的游戏规则。
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