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随着巴黎奥运会进入30天倒计时，中央广播电视总台CCTV5频道在6月15日宣布启动全媒体直播矩阵升级计划。
该计划首次实现奥运赛事在央视频、央视体育客户端与电视频道同步直播，依托总台自主研发的4K HDR超高清技术，打造出国内首个支持多视角切换的奥运直播平台。截至发稿前，CCTV5新媒体端已累计完成12项国际顶级赛事转播权续约，覆盖英超、NBA、F1等核心赛事资源。
资深体育产业观察家指出，CCTV5此次技术革新直击观众观赛痛点。
在5月28日欧冠决赛直播中，单平台最高同时在线人数突破6200万，创下国内体育赛事直播新纪录。总台技术部门负责人透露，7月12日将上线智能解说系统，支持用户自主切换王冰冰、贺炜等不同风格解说音轨，这项AI赋能的新功能已通过德甲收官战完成实战测试。
赛事版权布局方面，CCTV5展现出国家级媒体的战略定力。
继3月成功续约未来三年CBA全媒体版权后，6月10日官宣获得2025-2028周期国际滑联赛事中国大陆地区独家转播权。值得注意的是，本届欧洲杯直播首次实现无广告纯净版与标准版双路信号输出，这项创新服务在6月20日德国vs匈牙利的小组赛中收获87%用户满意度。
新媒体端的数据增长印证着转型成效。
央视体育客户端日活用户较去年同期暴涨210%，其中35岁以下群体占比达63%。在6月25日进行的奥运选拔赛直播中，大小屏联动产生的微博话题阅读量突破19亿次。总台体育青少节目中心主任许强表示，巴黎奥运会期间将启用XR虚拟演播室，通过实时数据可视化系统为观众提供超过200项赛事深度分析。
面对短视频平台的冲击，CCTV5正在探索破圈传播新路径。
7月1日启动的"全民奥运行"融媒体活动，通过AI剪辑系统自动生成赛事高光集锦，已在抖音、快手等平台收获超5亿次播放。行业专家分析，这种"大屏直播+小屏碎片"的传播模式，或将重新定义体育赛事转播的商业价值评估体系。
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